微信营销:微信变化之路在往哪里走?

  微信公众号在去年年底突破1000万的规模,不少自媒体号去年融资了好多好多,企业品牌号的微信营销更是竞争激烈,叔收到越来越多的咨询电话,很多咨询具体业务的小伙伴海聊一阵都会问到:微信未来的发展趋势会怎样呢?

  咳咳,辣就让我来一本正经地猜猜看吧~

微信营销:微信变化之路在往哪里走?

  个人为主体的公众号大量涌入

  去年,我就发现好多老伙伴小伙计们转的一些公众号内容,一看就知道是他自己写的。哦~原来已经有一大群个人主体创建公众号,有的是为了情怀、纪念,有的是为了交朋、结友,还有的是为了创业、创收。

  叔看来,不管赚不赚钱,微信公众号宣传口号就能吸引很多人:再小的个体,也有自己的品牌,何况注册一个公众号并不麻烦,所以,叔想,2016年个人公众号会持续涌入,热情不减。

  中小企业加快企业品牌公众号的运营步伐

  通过1-2年的运营,许多中小企业已经发现了其中的甜头,之后一大批会跟风般的一拥而上,已经在运营的企业品牌公众号,在2016年必然加大资金和人力的投入力度。

  政府机构、集团公司加速进入

  习大大都发话了,政府机构、集团公司,在电子商务和移动互联网领域不是没有嗅觉到,而是不愿意做第一个吃螃蟹的人。

  ?他们有资金,有人力,有资源,当看到一个新兴行业起来后,只需要一声令下,一夜之间粉丝上百万那都不是事儿,他们只需要在传统市场已经布下的渠道上摇臂一呼,不需要吸粉,不需要推广,短时间内遥遥领先同行业前三甲,就这么简单粗暴。巨鳄们,是时候出场了。

  粉丝越来越多和粉丝越来越少

  叔想说,之后的岁月里,有粉丝和流量的公众号会粉丝越来越多,没有粉丝和流量的公众号会越来越难做,粉丝的增长也是非常的困难。

  走出了瓶颈期,找到了适合自己的推广方式和渠道后,获取粉丝和流量就变得非常的简单,如果没有找到,特别是一些新创建的公众号,会被日益不理想的用户增长数据所吓倒,甚至放弃。

  图文阅读疲软

  微信图文的阅读数出现了疲软,发布强度提升,但是平均阅读数量下降比例占到了30%以上,发布强度和平均阅读数能一同上升的占到17%,换句话说几乎80%的阅读数量都不是运营者所满意的。

  随着公众号数量的不断增加,个人、企业、集团、政府等不同角色和主体的加入,图文的阅读量总体会更加糟糕。

  获取用户的成本会更高

  人口越来越多,土地越来越少,这房子能便宜的下来吗?(你们知道我是在比喻吧?)

  粉丝大面积向微信群和线下沉淀

  粉丝、流量,开始移动跟用户产生感情和粘性,增强用户的信任,我们需要制造更多与粉丝互动,甚至是面对面互动的机会。

  微信公众号+微信群,2016年这种营销模式将被大量应用,凡事有公众号的基本上都有自己的粉丝群或者是自己的社群和圈子。

  公众号的应用在二三线城市开始变得受欢迎

  一二线城市的微信渗透了已经高到70%以上,而三四五线城市30%左右,有巨大的微信营销市场空间。

  虽然没有官方数据对三四五线城市公众号的运营状况统计,但是从微信的渗透率也能看出这些城市的未来需求。

  如果你觉得一二线城市做公众号已经是血雨腥风的话,叔觉得你可以考虑到三四线城市发展,因为那里才刚刚起步。

  不过这些城市之所以微信渗透了不高,是因为普遍意识和行为习惯还没有被影响和改变,如果涉足这些城市,那你得有开荒的心里准备咯,很辛苦很辛苦的呀~

  流量主的变现能力加大

  百度联盟2015年在广告位的开发和网站广告流量变现上面做了很多的工作,我相信微信公众号,特别是订阅号作为移动互联网的内容的主要提供者,也应该会不断探索和开发更多新的广告位出来,比如文章顶部的广告,以及文章内容的嵌入式广告等表现形式。

  topbanner ad 在2014年年底就已经开始内测,2015年的时候也看到过几个公众号有这个功能,官方还发过通知,可是到如今2016年了,这个功能一直没有开放出来,或许是时机还不够好,或许是太高估公众号的广告价值。

  2016年,我们不是考虑每天能增加多少粉丝,而是每天能增加多少精准粉丝和高质量的粉丝,每天考虑的是你提供的内容是否具有可读性,对于你的用户是否有帮助和有价值。现在已经过了那个随便copy一篇文章就能阅读量过万的年代了。

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