解读在整合营销中常常被误会的内容营销

  在网络整合营销中,内容营销(contentmarketing)的概念现在很火,鉴于网络上的各种元素都属于内容的范畴,因此线上营销都可以看作内容营销。内容营销存在一个很大的问题:这种营销投入大力气的方面都是建立在假设上,而很多假设被证明根本站不住跟脚。

解读在整合营销中常常被误会的内容营销

  一、或许你写的东西根本没人看

  在网络整合营销中,超过半数(55%)在页面上停留的时间甚至不会超多15秒。而文字类的页面,访客停留时间也不会超过15秒。因此你还会觉得自己写的文章真的有人在看么?好吧,不是没人看,是认真看的人太少了。即便你善于拟出抓人眼球的标题,大部分人还是点进来看看就走人了。

  二、被分享被阅读

  在网络整合营销中,这个结论可能出乎很多人意料。因为普遍大家都会觉得,分享的人多,看的人自然水涨船高,毕竟访问量是靠社交媒体参与(如分享等行为)推上去的。

  此前有帖子论述病毒传播是如何实现的。在整合营销中,所谓病毒传播,需要的是从一到多的尽可能的发散,而仔细阅读并不是扩散传播的必要的一环。这可能是个让有些人比较难接受的事实:人们会在自己也没有阅读内容情况下分享。当然我没找到具体的数据支持,但个人猜想,人们分享是因为题目引起了感情共鸣,链接指向的具体内容并没有想象中那么重要。

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